優(yōu)衣庫2016春夏三大合作聯(lián)名系列

　　打開優(yōu)衣庫官方網(wǎng)站“LifeWear服適人生”的lookbook頁面，映入眼簾的不再是簡單色調(diào)的基本款，而是更豐富多彩、更具時尚魅力的觀感體驗(yàn)。顏色更加多元，款式種類增多，花紋與面料突破常規(guī)風(fēng)格，但又不乏簡約優(yōu)雅。這和之前大眾對于優(yōu)衣庫“很丑但是很溫柔”的印象大相徑庭，那些略顯單調(diào)的搖粒絨保暖外套及“鐵打的版型，流水的圖案“的T恤在今年都不會再占據(jù)各類款型的“半壁江山”。

　　15年末的”UNIQLO優(yōu)衣庫LifeWear服適人生”2016春夏系列發(fā)布會上，騰訊時尚記者在現(xiàn)場看到：不管是制作精良的全棉襯衫、闊腿褲還是家居服，都能感受到優(yōu)衣庫一直以來希望通過舒適的服裝來緩解緊張工作的風(fēng)格，但短一寸的厚棉T恤、輕薄但挺括的運(yùn)動面料、側(cè)開叉的棉質(zhì)疊搭背心，這些變化都在嘗試讓你能展露出個性。這個改變開始于2013年，優(yōu)衣庫把Slogan從“造服于人（Made for all）”更換成了“服適人生”（LifeWear），隨后公司的發(fā)展重點(diǎn)從產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)移到提升整體品牌調(diào)性上來。直接表現(xiàn)的就是分別與不同設(shè)計(jì)師進(jìn)行的聯(lián)名款合作系列。

　　優(yōu)衣庫追求的理念是“服適人生”，生活在這樣一個高速發(fā)展的時代，我們總是希望自己緊跟時代脈搏，穿衣也是如此。我們很好奇去年備受追捧的Lemaire系列在16春夏會有怎樣的表現(xiàn)，果然，展示現(xiàn)場讓記者們驚喜連連。從各界人士最愛的優(yōu)衣庫單品展示、獨(dú)具特色的春夏新品、到最新一季色彩和款式都有新突破的設(shè)計(jì)師系列，許多參與者迫不及待地試穿起來。Lemaire系列更是媒體的寵兒，自然色調(diào)棉織上衣、大紅色泡泡紗連身褲、白色長風(fēng)衣都被大家默默加進(jìn)了must have清單中。采訪中我們問到迅銷集團(tuán)全球創(chuàng)意總裁John Jay，是否知道去年的系列在中國造成瘋搶的局面，很多消費(fèi)者都沒有買到心儀的款式。一直很幽默地在回答問題的他正色道：”這個問題，必須說是很重要的，沒有讓喜歡我們產(chǎn)品的消費(fèi)者買到他們想要的，這并不是我們想達(dá)到的結(jié)果。“我們看到今年款式的增加、多次在店鋪補(bǔ)貨售賣，也許正是想要解決這個問題的第一步嘗試。

　　優(yōu)衣庫2016春夏系列款

　　而如果你希望生活簡潔精致，不張揚(yáng)又有個性，優(yōu)衣庫有代表性的另一個Ines系列正是這樣一個高端簡約版。對于這些比基本款更具時尚感的設(shè)計(jì)師合作款，大多數(shù)人都想知道它與普通款相比會有哪些特別的地方，優(yōu)衣庫設(shè)計(jì)總監(jiān)瀧澤直己在采訪中表示：“優(yōu)衣庫主要的產(chǎn)品線，沒有人名出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師的名字不重要，讓所有人都接受才是最重要的。但是，在Ines的系列里，她的服裝面料和她的縫制，這里面要有一些她的特點(diǎn)，她專有的東西。”

　　從履歷上看，Ines曾經(jīng)擔(dān)任過著名時裝屋品牌Chanel的秀場模特，后加持為品牌形象大使，在時尚領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)是優(yōu)衣庫最終選擇她的根本原因。“我們就想多聽取她的意見和她一些想象的風(fēng)格，我們按照她的這個想象來生產(chǎn)制造我們的服裝，而且要融入我們優(yōu)衣庫一些新穎的東西。還有她給我們一些優(yōu)衣庫更向前發(fā)展的啟示，可以說從創(chuàng)意角度和擴(kuò)大商務(wù)的角度，兩個角度都非常的融合。”瀧澤直己曾經(jīng)擔(dān)任過三宅一生品牌的首席設(shè)計(jì)師，在與Ines的合作中，他們有同樣的行業(yè)背景、同樣的設(shè)計(jì)語言，所以可以迅速地建立彼此的認(rèn)知，合作愉快。

　　增加科技元素 促進(jìn)穿著多元化體驗(yàn)

　　優(yōu)衣庫不僅在理念上希望達(dá)到簡約高端，在增加科技元素從而提升穿著實(shí)用方面也很有自己的一套。2015年底，波士頓咨詢公司基于對全球1500位企業(yè)高管的調(diào)查，列出了一份看起來情理之中的“2015全球最具創(chuàng)新力企業(yè)50強(qiáng)”排名名單。名單前五名毫無疑問被科技公司占領(lǐng)，但頗值一提的是，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)從去年的第41位躍至今年的第15位，成為唯一上榜的服裝類零售企業(yè)。

　　優(yōu)衣庫2016春夏系列秀場

　　在行業(yè)內(nèi)，很多人認(rèn)為優(yōu)衣庫的品牌定位并不像是一家傳統(tǒng)的服裝企業(yè)，而更像是一家科技公司，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正曾表示過“野心”：優(yōu)衣庫的競爭對手不是Gap，而是蘋果。“過去我們說我們不是一家技術(shù)公司，我們也不是一家時尚公司。但是，我們說的“創(chuàng)新”并不總是顯而易見的。有時它是一顆紐扣的放置位置，或是面料改進(jìn)5%的方法，或是讓本季度的羊絨比上一季度的更便宜的生產(chǎn)工序。至于時尚這部分，如果我可以用“風(fēng)格”來替換“時尚”這個詞，因?yàn)槭郎蠜]有哪家快時尚公司同時還在追逐前衛(wèi)的東西。這不是我們的興趣所在”。John Jay也表示希望通過優(yōu)衣庫“服適人生”2016春夏系列發(fā)布會上的時裝秀向大家展示基礎(chǔ)單品如何巧妙的復(fù)蘇，讓大家看到優(yōu)衣庫在提升品牌時尚感方面做出的變化。

　　想打入全球市場 你需要有自己特有的一張名片

　　通過已推出的聯(lián)名款系列，能夠看到與優(yōu)衣庫合作的這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師自身的風(fēng)格與優(yōu)衣庫的簡約實(shí)用風(fēng)格其實(shí)非常吻合，針對優(yōu)衣庫在如何選擇合作設(shè)計(jì)師方面，很多人會非常好奇它們?yōu)楹尾慌c那些前衛(wèi)或者風(fēng)格復(fù)雜的設(shè)計(jì)師合作。其實(shí)這并不難理解，即使優(yōu)衣庫和這些前衛(wèi)的設(shè)計(jì)師合作也不會完全是設(shè)計(jì)師個人的風(fēng)格，優(yōu)衣庫需要考慮的是更廣大的受眾和全面的覆蓋。

　　“如果是一個真正的設(shè)計(jì)師，他自己的世界可以設(shè)計(jì)，如果和優(yōu)衣庫合作的話，必須理解優(yōu)衣庫的理念是什么，在這個理念里面他能做到什么，需要思考這個問題，才能合作，這樣才是一個真正的設(shè)計(jì)師。”瀧澤直己娓娓道來。這個畢業(yè)于東京早稻田大學(xué)，曾為品牌三宅一生服務(wù)過的日本設(shè)計(jì)師曾推出自己的設(shè)計(jì)品牌，自2011年來到優(yōu)衣庫工作至今，成為優(yōu)衣庫的設(shè)計(jì)總監(jiān)。對于強(qiáng)烈的日式風(fēng)格的服飾，他很有自己的理解。而此次針對聯(lián)名款的設(shè)計(jì)他也表示“日本人在做衣服的時候應(yīng)該是和其他國家，和中國人美國人和世界各國的有不同的。想要在全球推出的時候，首先要有一張名片是我來自于哪里，這樣才能讓全球市場的人們開始接納你認(rèn)同你。”

　　UNIQLO x INES 2016春夏合作系列畫冊

　　我們當(dāng)然明白不僅僅是優(yōu)衣庫，任何一個品牌需要的都是擁有自己的標(biāo)簽和符號，雖然此前的幾次聯(lián)名款設(shè)計(jì)師都不約而同是法國人，但迅銷集團(tuán)全球創(chuàng)意總裁John Jay就曾聲明他們其實(shí)并未聚焦法國，這是一個非常美麗的巧合。雖然這三位設(shè)計(jì)師都來自于同一個時代，但不管是Carine、Lemaire還是Ines他們于細(xì)節(jié)處的表現(xiàn)都有很多的不同，比如Ines和Carine她們的服裝設(shè)計(jì)在面料方面就有很多不同，縫制的方法也是完全不一樣。特別是Ines個人在穿用方面的眼光是非常嚴(yán)厲的，甚至比設(shè)計(jì)師還要嚴(yán)格，她不僅會像一個顧客般進(jìn)行實(shí)際試穿，提出一些建議還會不斷的進(jìn)行試穿的修正，最后達(dá)到一種極致的表達(dá)。

　　無logo是特色 更是一種價(jià)值觀的傳達(dá)

　　在優(yōu)衣庫出品的服裝表面基本看不到明顯LOGO，也沒有非常的Trendy，在聯(lián)名合作款上你甚至看不到設(shè)計(jì)師的名字和標(biāo)志，而這也恰恰是優(yōu)衣庫的理念：設(shè)計(jì)師的名字不重要，讓所有人都接受才最重要。他們希望可以讓更多人覺得這些衣服能夠配合自己的個性去搭配，能夠符合你的價(jià)值觀，能夠展現(xiàn)你自己，這才是最好的最前沿的時尚。優(yōu)衣庫研究與設(shè)計(jì)部門負(fù)責(zé)人勝田幸宏表示時尚分為兩種，一種是當(dāng)季爆款，很多人穿，但隨著時間推移慢慢銷聲匿跡；另一種時尚是屬于現(xiàn)在剛剛誕生，是一種熱潮，但是兩年三年之后成為一種大家的必備，甚至是經(jīng)典款。”我們想追求的時尚是那種可以長久保持的，我們想挑戰(zhàn)的時尚就是，現(xiàn)在是時尚，但是之后就逐漸變成人人必備的一種服裝了。”他的這一席話也很好地解釋了優(yōu)衣庫在時尚款與基礎(chǔ)款之間的關(guān)系，這種時尚的發(fā)展恰恰是他們想要并追求的。

　　優(yōu)衣庫2016春夏基礎(chǔ)款式

　　基于這樣的理念，我們在發(fā)布會上還看到：優(yōu)衣庫2016年與 Liberty London 合作款依舊延續(xù)了這一風(fēng)格。這次合作和以往與前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān) Christopher Lemaire，以及時尚主編 Carine Roitfeld 的合作相似，合作將在2016春天開售。如果你不是那么了解 Liberty，那了解這個信息就可以：它們的印花和面料設(shè)計(jì)很不錯。精選的標(biāo)志性花卉印花圖案可能會讓熱愛日系小清新和英倫經(jīng)典風(fēng)格的妹子們尖叫。相信對于曾經(jīng)以為優(yōu)衣庫只能買到基礎(chǔ)款和舒適面料的你，現(xiàn)在對它的合作聯(lián)名款和品牌時尚感都多了更多期待。