14日下午，日本良品計(jì)劃的現(xiàn)任社長(zhǎng)金井政明來(lái)到北京人文藝術(shù)中心，以“基于企業(yè)理念的經(jīng)營(yíng)管理”為題向在場(chǎng)觀眾闡述了良品的戰(zhàn)略和理念。

良品社長(zhǎng)金井政明

　　2015年12月12日，日本品牌“無(wú)印良品”的全球旗艦店“無(wú)印良品上海淮海755”正式開(kāi)業(yè)。目前，良品的業(yè)務(wù)已在全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)2000億日元，是日本全球化最成功的品牌之一。本意是“沒(méi)有品牌的好產(chǎn)品”的良品，在發(fā)展過(guò)程中卻成為了自身品牌的代言。它的產(chǎn)品為何能受到眾多人群的擁躉？企業(yè)對(duì)于未來(lái)發(fā)展又有怎樣的愿景？14日下午，日本良品計(jì)劃的現(xiàn)任社長(zhǎng)金井政明來(lái)到北京人文藝術(shù)中心，以“基于企業(yè)理念的經(jīng)營(yíng)管理”為題向在場(chǎng)觀眾闡述了良品的戰(zhàn)略和理念。

　　越富越不安 現(xiàn)代生活需重新審視

　　金井政明在開(kāi)場(chǎng)后不久展示的一組60年前的照片令人印象深刻：黑白影像中小女孩露出了天真的笑容，而正值壯年的男人們則聚成一團(tuán)打著年糕。謙虛、誠(chéng)實(shí)、忍耐、共助、希望，金井這樣形容當(dāng)時(shí)的人們，然而在經(jīng)歷了一個(gè)甲子之后，雖然GDP增長(zhǎng)了60倍，但人們卻變得傲慢、推諉、自我和不安。

　　“現(xiàn)在的人類(lèi)正在進(jìn)行‘家禽化’的過(guò)程”金井這樣評(píng)價(jià)道。他認(rèn)為，當(dāng)下人們就像他們自己圈養(yǎng)的動(dòng)物一樣，能為社會(huì)所用的能力得到發(fā)展，而無(wú)用的能力則有所退化。因此現(xiàn)代人急需重新審視目前狀態(tài)，讓生活變得更加自我。

　　無(wú)印良品在2003年發(fā)起的found MUJI項(xiàng)目讓人更深入地“回到生活的本原”。2015年9月，found MUJI展覽在上海舉辦，那些曾經(jīng)被遺忘，或者即將淡出人們生活的物品，在融入MUIJ的理念后煥發(fā)出新的生命，重新展現(xiàn)在現(xiàn)代人的面前。

　　只“競(jìng)”不“爭(zhēng)” 追求產(chǎn)品的絕對(duì)價(jià)值

　　在金井政明的思想里，良品的目標(biāo)是成為一個(gè)“競(jìng)”而不“爭(zhēng)”的企業(yè)。演講中，他以體育項(xiàng)目舉例對(duì)這種思想進(jìn)行了說(shuō)明：足球、籃球等運(yùn)動(dòng)屬于“爭(zhēng)”的運(yùn)動(dòng)，若是對(duì)手出現(xiàn)失誤或是打入烏龍球，我們會(huì)幸災(zāi)樂(lè)禍；而田徑、馬拉松等則屬于競(jìng)的項(xiàng)目，當(dāng)對(duì)手跌倒時(shí)，我們絕不會(huì)感到開(kāi)心。

金井政明回答觀眾提問(wèn)

　　金井表示，無(wú)印良品的目標(biāo)，就是建成像后者這樣的公司，不為對(duì)手錯(cuò)誤而竊喜，只和自己的思想博弈。無(wú)論在何種環(huán)境下，良品所追求的不是相對(duì)價(jià)值，而是絕對(duì)價(jià)值。良品會(huì)為客戶(hù)提供有用的商品、環(huán)境、信息，并以此作為對(duì)客戶(hù)提供持續(xù)服務(wù)的基礎(chǔ)。

　　老子思想融入理念 將各地特色推向全球

　　講座中金井政明提到，最初設(shè)立良品這一品牌時(shí)，老子的無(wú)之用思想是靈感來(lái)源之一。在金井看來(lái)，在全球化過(guò)程中，物質(zhì)和生活整朝向共通化和差異化兩個(gè)不同極端方向發(fā)展。而就像將中國(guó)思想吸收成經(jīng)營(yíng)理念一樣，良品正在做的，就是通過(guò)國(guó)際化的視野，觀察各地區(qū)的特色，用良品的視角賦予普遍性，再將之推向全世界。

　　“這樣就好”愿景 幫助更多人實(shí)現(xiàn)舒適生活

　　在良品成立之初，日本當(dāng)時(shí)最有名的平面設(shè)計(jì)師田中一光就提出了“這樣就好”的設(shè)計(jì)理念，用來(lái)對(duì)抗當(dāng)時(shí)流行的“這樣最好”。

　　在演講中，金井政明表示，良品所追求的不是像“這就很好”、“這樣最好”那樣誘發(fā)強(qiáng)烈個(gè)性和嗜好的商品，而是讓顧客可以感到這樣就好的理性滿(mǎn)足感產(chǎn)品。他認(rèn)為，“很好”一詞包含著一種自我主義和不協(xié)調(diào)的感覺(jué)，而“就好”則蘊(yùn)含著更多抑制和讓步的理性感覺(jué)。

　　金井講到，人類(lèi)在近200年里消耗掉了46億年來(lái)積累的太多資源，社會(huì)問(wèn)題是每一個(gè)人的問(wèn)題，也是商業(yè)行為需要面對(duì)的問(wèn)題。在良品創(chuàng)立之初，就提出了“過(guò)分的繁華和奢侈不會(huì)給人們帶來(lái)幸福”的理念。在無(wú)印良品的經(jīng)營(yíng)中，“幫助”是一個(gè)關(guān)鍵詞，良品希望 “這樣就好”設(shè)計(jì)理念，能夠幫助更多人實(shí)現(xiàn)舒適生活，讓社會(huì)變得更加美好。