“除了變，一切都不能長久。”這個世界唯一不變的就是改變，放之于服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，變化更是無時不在。市場在不斷發(fā)展，男裝企業(yè)也紛紛走向了變革之路。10月，中國國際服裝服飾博覽會2015（秋季）大幕即將在上海開啟，將有哪些男裝企業(yè)用創(chuàng)新的思維引領(lǐng)時尚的脈搏？智能化、數(shù)字化將如何改變傳統(tǒng)男裝企業(yè)？

 

 

　　如今，消費者需求不斷提升，當中國男人逐漸走出“時尚是女人特權(quán)”的思想禁錮時，個性與時尚化男裝消費需求猛增。消費市場在變，男裝企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計與市場推廣方式也在隨之改變。

 

　　在天津御瀾道商貿(mào)有限公司銷售分區(qū)經(jīng)理許幼澄看來，“很長一段時間，中國男裝產(chǎn)品始終都規(guī)避不了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。”他說道：“大多數(shù)消費者難以在去掉LOGO的男裝產(chǎn)品中辨別出所屬品牌。”這本是一句企業(yè)圈兒內(nèi)的玩笑卻道出了男裝市場的尷尬現(xiàn)象。

 

　　做差異化男裝產(chǎn)品無疑成為許多企業(yè)發(fā)展的突破口。天津御瀾道商貿(mào)有限公司旗下設(shè)計研發(fā)的時尚男裝品牌“暗溯UNDERSET”瞄準了市場的空缺。“從品牌2010年創(chuàng)立起，我們產(chǎn)品就定位于個性時尚男裝，產(chǎn)品具有鮮明的設(shè)計感。我們希望消費者看到服裝一眼就能說出這是‘暗溯’。”許幼澄說。

 

　　他介紹道：“盡管近些年市場環(huán)境遇冷，但與其他男裝品牌相比，‘暗溯’在商場的銷售坪效仍能達到前三位。這表明市場對于時尚化男裝的需求很大。”從最初的貼牌生產(chǎn)，到如今打造起自主男裝品牌，暗溯品牌的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，在天津、武漢等地已擁有20余家品牌店。

 

　　無獨有偶，同樣是抱著以“成為國際時尚引領(lǐng)者”為品牌愿景的誼豐國際（上海）控股有限公司也將帶著UST CAVALLI、DSQUARE2、ATOS、7 CAMICIE等品牌亮相本屆CHIC2015秋季展。

 

　　作為一家創(chuàng)始于1996年的時尚傳播集團，誼豐國際以零售、廣告媒體兩大產(chǎn)業(yè)為主體，發(fā)展至今已成功行銷管理國際知名品牌近二十個，其代理品牌橫跨多元化高端服飾、西式餐飲、化妝品與生活時尚用品等多個經(jīng)營領(lǐng)域。

 

　　對于當前中國男裝市場發(fā)展現(xiàn)狀，誼豐國際（上海）控股有限公司Mi showroom高級經(jīng)理賈大來也認為，當前國內(nèi)品牌發(fā)展普遍存在同質(zhì)化現(xiàn)象，而通過引進國際品牌的方式，可以幫助國內(nèi)市場快速豐富男裝時尚品類。

 

　　“我們引進的國際品牌進入中國市場已久，商務(wù)風格居多。當前是企業(yè)結(jié)合國外豐富的設(shè)計資源、品牌、產(chǎn)品發(fā)展國內(nèi)市場零售代理商的關(guān)鍵時期。”賈大來介紹，未來公司將把經(jīng)營重心放在推動多品牌集合店的模式和國際時尚潮流品牌的發(fā)展上。

 

 

　　在很多人的潛意識中，服裝制造仍屬于低端的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，事實上，服裝制造業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為業(yè)界共識。在互聯(lián)網(wǎng)時代，服裝的智能化遍布于產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，單從行業(yè)內(nèi)一些男裝企業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型就可見端倪。

 

　　近來，紹興市博亞服飾有限公司運營主管林文德正在為公司生產(chǎn)研發(fā)的最新智能化制造系統(tǒng)的推廣工作而忙綠。他介紹，公司首次參加CHIC展，計劃帶來自主設(shè)計研發(fā)的智能化制版系統(tǒng)。

 

　　“傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)方式主要依賴于人工的操作，而我們研發(fā)的系統(tǒng)可以通過對人體拍照，掃描出身體數(shù)據(jù)，電腦自動打印成服裝版型，從而實現(xiàn)立體到平面的版型數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，節(jié)省了傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝的時間成本與人工成本。”林文德說道。

 

　　這家專門從事西服定制、茄克、大衣、禮服等服裝生產(chǎn)的企業(yè)，正在努力通過開發(fā)智能化生產(chǎn)技術(shù)提升企業(yè)制造能力，實現(xiàn)加工型企業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型。他表示，“傳統(tǒng)的定制服裝生產(chǎn)需要不斷革新，智能化和數(shù)字化的制造方式可以幫助企業(yè)節(jié)約成本。”

 

　　對于西服這種對制版要求很高的品類而言，不僅要根據(jù)原材料屬性控制制版方式，同時對于人體數(shù)據(jù)的采集與利用也需要嚴謹?shù)姆治?。林文德自信地表示，博亞服飾對于這類問題已有解決方案，但具體細節(jié)還要等到展會上解開謎底，與業(yè)內(nèi)同仁交流溝通。

 

　　智能化影響著產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，數(shù)據(jù)化則讓企業(yè)更加從容智慧地控制銷售與渠道。許幼澄認為，完善的數(shù)據(jù)庫能夠為企業(yè)終端調(diào)整提供依據(jù)和方向。

 

　　“所謂數(shù)據(jù)化并非把銷售額轉(zhuǎn)換成折線圖那么簡單，數(shù)據(jù)化對企業(yè)終端調(diào)整過程中作用很大。”許幼澄表示，公司通過長期的數(shù)據(jù)庫建立，已經(jīng)可以做到根據(jù)顧客購買時段、服裝選擇的薄厚程度等細微的數(shù)據(jù)，進行整理與分析，做到及時調(diào)整新品上貨波段和單品定價。

 

 

　　CHIC2015秋季展的主題“智能時尚”與當前行業(yè)的發(fā)展不謀而合，從消費市場的大平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)到行業(yè)展會的平臺之上，這里沒有競爭關(guān)系，反而提供了服裝企業(yè)的交流與溝通、合作與共贏的機會。

 

　　中國國際貿(mào)易促進委員會紹興市委員會首次“組團”參展CHIC，就將組織數(shù)十家企業(yè)聯(lián)合參展。其中，品牌企業(yè)眾多，例如男裝品牌巴魯特、凱爾海針紡服飾有限公司的電商品牌愷豪斯、新葉對外貿(mào)易有限公司的女裝品牌MISTIC、童裝品牌泡泡魯?shù)?，均將在CHIC2015秋季展上亮相。

 

　　中國國際貿(mào)易促進委員會紹興市委員會負責人胡春勤認為，組織企業(yè)參加CHIC展是希望借助這一平臺引發(fā)業(yè)界對于紹興服裝企業(yè)的關(guān)注，推廣“紹興制造”向“紹興創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型升級后的成果。

 

　　對于參加本屆CHIC展的目的，許幼澄坦誠地說：“‘酒香也怕巷子深’，我們需要有更廣闊的平臺推廣產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)得到同行的認可，在市場上實現(xiàn)利益的最大化。CHIC無疑是可以幫助企業(yè)展示自己的最好平臺。”林文德則表示，希望把研發(fā)的系統(tǒng)推向市場，在CHIC展上尋找到志同道合的合作者，創(chuàng)造更大的發(fā)展機遇。

 

　　2015年10月13日-15日，服裝業(yè)的盛會將在展示與交流之中再次啟動，而隱藏在CHIC2015秋季展上的機會正在等待挖掘。