”輕奢“是個(gè)什么鬼？輕奢品=精品品質(zhì)+中產(chǎn)價(jià)格+特立獨(dú)行。劉潭服裝加工廠小編為您深度解讀”輕奢“概念。

就中國(guó)市場(chǎng)而言，輕奢品的概念應(yīng)該自配飾而起。購(gòu)買快時(shí)尚服裝的年輕人的 “入門”級(jí)奢侈品會(huì)是輕奢的配飾，比如從購(gòu)買一只區(qū)別于大眾款設(shè)計(jì)的包包開(kāi)始。目前的輕奢主要包括大牌副線、風(fēng)格品牌與原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌等，相比奢侈品高昂的價(jià)格，輕奢更多契合了中國(guó)奢侈品消費(fèi)年輕化的趨向，比如80后可能是主體，他們?cè)谏唐返倪x擇上會(huì)有更多個(gè)性化的訴求。目前越來(lái)越多品牌為契合年輕的消費(fèi)觀，打造“輕奢“產(chǎn)品，例如三星推出“輕奢”手機(jī)galaxya8，創(chuàng)維進(jìn)入空調(diào)行業(yè)，把“輕奢”作為其產(chǎn)品定，都是想抓住當(dāng)下年輕人對(duì)生活有高要求又不想花冤枉錢的心理和需求。

在愈演愈烈的奢侈品風(fēng)暴洗禮下，人們都可以在其中輕松體會(huì)輕奢——消費(fèi)能力雖不足以與一擲千金的富豪相提并論，但對(duì)于大牌的喜愛(ài)與忠誠(chéng)卻絲毫不遜于前者， 而且可能不會(huì)太注重于前衛(wèi)設(shè)計(jì)，而是遵循品質(zhì)第一的原則，不會(huì)是爛大街的爆款服飾。樂(lè)于在經(jīng)濟(jì)能力許可的情況下，購(gòu)買諸如錢包、腰帶、墨鏡、香水等小件輕奢侈品，裝點(diǎn)自己的生活。輕奢侈品主義在日本極為盛行。

所謂輕奢侈品主要是指這樣一些品牌，它們既不是那些容易淪為街牌的快時(shí)尚，也不是Louis Vuitton、Channel等奢侈品大牌所代表的奢侈追求，輕奢侈品注重設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)面料工藝，它們不會(huì)太過(guò)前衛(wèi)，但又有足夠的品質(zhì)保證。

通常300美元左右的價(jià)格被認(rèn)為是合適的。這里面的鼻祖算是Coach，其曾經(jīng)是北美市場(chǎng)的 “300美元之王”。 輕奢消費(fèi)的崛起與社會(huì)形態(tài)有關(guān)，日本管理學(xué)者大前研一在著作《M型社會(huì)》中談到，全球化后，“中產(chǎn)階層”將消失，許多人淪為中下階層，而這些人又要求多一 點(diǎn)“奢華感”，所以“能夠負(fù)擔(dān)得起的奢華”是未來(lái)消費(fèi)的主流。

輕奢生活的含義：代表著對(duì)高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求。也可以理解為輕度的奢侈，是指倡導(dǎo)“輕奢華新時(shí)尚”的生活理念。輕奢只是一種更尊重生活品質(zhì)的生活方式，與財(cái)富多寡、地位高低無(wú)關(guān)。

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