Band of Outsiders今年春夏系列，竟成為了品牌的最后一季。

　　時尚產(chǎn)業(yè)是極為現(xiàn)實(shí)殘酷的，缺乏金援以及經(jīng)營策略抵抗不了大環(huán)境，或是設(shè)計(jì)跟不上時代轉(zhuǎn)變，都很容易讓品牌說再見。近幾個月以來，包含Band of Outsiders、L’Wren Scott的L.S. Fashion、以及American Apparel等耳熟能詳?shù)钠放?，陸續(xù)傳出面臨關(guān)閉、轉(zhuǎn)型以及人事變動等消息。這樣的發(fā)展也讓人備感時尚產(chǎn)業(yè)趨于白熱化的競爭，以及經(jīng)營之不易。

　　洛杉磯品牌Band of Outsiders于5月底傳出將取消秋季全部訂單，并將缺席2015秋季的紐約時裝周，隨后便證實(shí)品牌將關(guān)閉全數(shù)門市。約三周前Band of Outsiders更在Instagram上發(fā)布清倉大拍賣的消息，位于紐約70 Wooster St的店面，所有的商品都下殺六折拋售，當(dāng)中還包括今年度的早春和春夏系列新品。（相關(guān)文章：Band of Outsiders被證實(shí)即將關(guān)閉門店 停止生產(chǎn)秋季系列）

左為Band of Outsiders2015春夏女裝系列，右為紐約門市店門口的清倉告示。

　　設(shè)計(jì)師Scott Sternberg于2004年創(chuàng)立Band of Outsiders品牌，窄版合身以及現(xiàn)代感強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)，讓他短時間迅速崛起。接著于2007年推出具有男裝風(fēng)格的女裝系列Boy. by Band of Outsiders，隨后在2010年又推出女裝系列Girl. by Band of Outsiders，也曾經(jīng)獲得2008年美國時裝設(shè)計(jì)師協(xié)會（CFDA）年度新銳女裝設(shè)計(jì)師獎。但近幾年隨著男裝趨勢逐漸轉(zhuǎn)往街頭潮流風(fēng)格，以及營業(yè)額不如預(yù)期的女裝系列，讓Band of Outsiders最終不得不喊停。

Band of Outsiders創(chuàng)辦人Scott Sternberg。

　　而已逝設(shè)計(jì)師L’Wren Scott的公司L.S. Fashion也于上個月的11日，提出了公司結(jié)束營業(yè)的申請。L’Wren Scott于2014年3月自殺，當(dāng)時＜紐約郵報(bào)＞便報(bào)導(dǎo)L.S.Fashion負(fù)債嚴(yán)重， L’Wren Scott 自殺源于債臺高筑，欠債權(quán)人高達(dá)600萬美元（約為1,800萬臺幣）的債務(wù)，并且拒絕來自男友Mick Jagger的資助。自2006年創(chuàng)立同名品牌之后，L’Wren Scott的債務(wù)每年都隨之增長，2009年債務(wù)超過200萬美元，到了2010年則超過300萬美元。L’ Wren Scott生前，更是因?yàn)闊o法負(fù)擔(dān)開銷取消了2014年的秋冬女裝發(fā)表，隨后即傳出自殺身亡的消息，令人不勝唏噓?，F(xiàn)任L.S.Fashion總監(jiān)John Hoffman公開表示結(jié)束營業(yè)申請一旦核準(zhǔn)，L.S. Fashion將于2015年9月11日正式劃上等號，剩余資產(chǎn)將歸公司登記營業(yè)的美國德拉瓦州所屬。

L.S. Fashion創(chuàng)辦人L’ Wren Scott（右為其男友Mick Jagger），自殺之后其品牌也走入歷史。

　　Reed Krakoff同名品牌于2010年創(chuàng)立，當(dāng)時Reed Krakoff擔(dān)任Coach品牌創(chuàng)意總監(jiān)，1年半之后他從Coach手上買下自己同名品牌。卻在上個月驚傳才開業(yè)4個月的紐約SoHo店面，以及于上東城區(qū)的Reed Krakoff店面都將關(guān)閉。早在3月份的時候，Reed Krakoff便已經(jīng)宣布將停止服裝系列生產(chǎn)，然而雖然沒有生產(chǎn)2015秋冬服裝，卻推出了一系列配件，目前Reed Krakoff也表示希望品牌日后能將重心放在配件系列。（相關(guān)文章：Coach前創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff同名品牌停止運(yùn)營 商品三折拋售）

Reed Krakoff停止女裝生產(chǎn)，希望將重心放回配件。

　　而曾經(jīng)聲勢如日中天的American Apparel近年風(fēng)波不斷，除了面臨節(jié)節(jié)衰退的銷售數(shù)字，更是與品牌創(chuàng)辦人Dov Charney之間上演著法律訴訟的糾葛。品牌在前天（7月6日）發(fā)布實(shí)時新聞稿訊息，表示品牌將進(jìn)行財(cái)務(wù)轉(zhuǎn)型，計(jì)劃縮減3千萬美金（約為新臺幣1億6千萬）的帳目支出，其中包含關(guān)閉表現(xiàn)不良的門市，以及裁掉部分總部以及銷售人員。（相關(guān)文章：負(fù)面不斷股價下跌 American Apparel將裁員180人）

American Apparel創(chuàng)辦人Dov Charney。

　　新上任的CEO Paula Schneider表示目前擬定的品牌策略，力圖重振American Apparel。其中具體作法包含精簡商品項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將產(chǎn)品種類減少30%，以獲得更大的收益，避免在失敗的產(chǎn)品上浪費(fèi)資金，Schneider也表示打算招募更多設(shè)計(jì)人才提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)感與價值。然而新聞稿的最后卻表示，雖然公司致力于營運(yùn)方面做出大量改善，卻不能保證將會如期的產(chǎn)生成效，讓品牌能有足夠的周轉(zhuǎn)資本能撐過接下來的1年。不知道這是否是向大眾先行打一劑預(yù)防針，表示American Apparel可能會在一年內(nèi)說掰掰？

新任CEO Paula Schneider表示將減少目前American Apparel店內(nèi)過多的產(chǎn)品項(xiàng)目。

　　另外，作為一個創(chuàng)辦13年的年輕設(shè)計(jì)師品牌，Proenza Schouler內(nèi)部股權(quán)結(jié)構(gòu)卻已經(jīng)歷了好幾次大的變動，不斷的被投資集團(tuán)并購來拋售去。從2007年起，Valentino Fashion Grou買下了Proenza Schouler 45%的股權(quán)，而同年Valentino Fashion Group被全球私募基金Permira Advisers LLP 收購；2011年時，Permira Advisers LLP將Proenza Schouler持股公開出售給Theory品牌CEO Andrew Rosen，以及私募基金Irving Place Capital CEO John Howard的投資團(tuán)隊(duì)。

　Proenza Schouler 2015春夏形象廣告。

　　而最近則是傳出私募基金Castanea Partners收購了Proenza Schouler部份股權(quán)，并將變更內(nèi)部管理階層。品牌創(chuàng)立時便一直擔(dān)任CEO的Shirley Cook將辭去職位，并暫時由Castanea Partners的運(yùn)營合伙人Ron Frasch接任，而Frasch與另位合伙人Brian Knez也都將會加入 Proenza Schouler董事會。目前董事會其他成員包含Burberry 集團(tuán)前任CEO Rose Marie Bravo以及先前提及的John Howard 以及Andrew Rosen。目前年?duì)I業(yè)額約達(dá)8,500萬美金的Proenza Schouler將在這次改組之后擴(kuò)張營運(yùn)，而品牌創(chuàng)辦人Jack McCollough和Lazaro Hernandez兩位設(shè)計(jì)師，據(jù)傳聞將跨足男裝系列。

　Proenza Schouler品牌創(chuàng)辦人Jack McCollough（左）和Lazaro Hernandez（右）。

　　快速時尚品牌動作也很快，展店、創(chuàng)新品牌無所不用其極，H&M算是其中高手，廣為發(fā)展集團(tuán)旗下的各式副牌，包含COS、& Other Stories、Monki、Weekday和Cheap Monday。更在近日宣布將會于后年2017年再添一個新品牌。（相關(guān)文章：H&M將推出一個完全區(qū)別于H&M的全新品牌）

　　而H&M現(xiàn)任執(zhí)行長Karl-Johan Persson于一場近日的訪談中也透露：“這于2017年推出的新品牌，風(fēng)格將與H&M截然不同，市場定位也會與目前其他的品牌都區(qū)隔開！對于H&M來說，不停地開發(fā)新品牌讓集團(tuán)更為壯大是必須的一件事。”看來時尚多為喜新厭舊的顧客們，品牌們光求新沒有用，還得找出獨(dú)賣點(diǎn)，好讓自己能在這大戰(zhàn)場上存活下去。

H&M儼然成為快時尚的領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)，旗下?lián)碛斜姸嗖煌迸啤?/p>