據(jù)浙江電商網(wǎng) “互聯(lián)網(wǎng)＋”很顯然已成為本屆服裝節(jié)的熱詞，記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，不少針對服裝產(chǎn)業(yè)的APP、網(wǎng)絡營銷平臺如雨后春筍般冒出，讓人看花了眼。它們或是幫助創(chuàng)業(yè)尋找原材料、或是為企業(yè)搭建O2O平臺、或是助力企業(yè)升級轉型。

　　當“互聯(lián)網(wǎng)＋”與服裝產(chǎn)業(yè)邂逅時，究竟會摩擦出何種火花？就讓記者帶您去一探究竟。

　　搭建布料供需平臺、O2O營銷平臺

　　布料的好壞從根本上決定了一件服裝的檔次，對于不少服裝企業(yè)而言，由于布料訂購環(huán)節(jié)的信息不對稱，找到適合的布料成為一大難題，“搜布”APP的出現(xiàn)，為布料與服裝企業(yè)搭起一道橋梁—布料商在平臺上發(fā)布不同種類的布料，服裝企業(yè)在平臺上挑選，選中后可以通過APP進行聯(lián)系，也可以直接通過手機等線下方式與布料商聯(lián)系。

　　據(jù)介紹，該平臺除了提供對接外，還能為雙方提供驗廠與驗貨服務。“我們在線上為雙方搭建一個值得信賴的交流平臺，幫助他們更有針對性地找到自己想要的東西。”搜布APP負責人說。

　　此外，搜布在線下還建造了一個服務中心，里面有各種各樣的實體布料。服裝企業(yè)在網(wǎng)上看對眼后，還可到布料中心感受布料的材質(zhì)，進一步鑒別。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，服裝企業(yè)營銷開始玩出各種花樣。“我答答”是一個為服裝品牌提供O2O解決方案的公司，主要為各類經(jīng)銷商搭建銷售平臺，并提供一系列營銷方案，將服裝品牌的銷售引流到移動端。服裝企業(yè)可以在銷售過程中通過平臺了解消費者的需求，再進行精準的產(chǎn)品定位。

　　而“買唄”APP則以導購員的模式，來提升鞋服產(chǎn)品的銷售。“我們的平臺是建立在實體店基礎上的，同時為實體店全渠道提供零售方案。”買唄相關負責人說，“實體店入駐后，APP平臺就成了導購員和顧客的連接器。”

　　顧客無需前往實體店，而是可以通過平臺來購買實體店中的商品。同時，平臺還提供了許多適用于實體零售場景的促銷組合，從而提升購買轉化率和連帶率。另外，在購買過程中，平臺會對消費者的需求、促銷效果等指標進行跟蹤分析，為銷售商提供調(diào)整產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)分析。

　　為外貿(mào)企業(yè)提供可追蹤的供應鏈

　　對于外貿(mào)服裝企業(yè)來說，將生產(chǎn)好的衣服運輸?shù)絿馊ナ怯葹橹匾囊画h(huán)。中國多式聯(lián)運服務平臺就致力于解決供應鏈、物流鏈方面的問題，將一個更加透明、安全的鏈條呈現(xiàn)在企業(yè)面前。“外貿(mào)服裝企業(yè)對產(chǎn)品的運輸成本和時效有較高的要求，我們會根據(jù)時間、成本、運輸條件等因素，定制出一個適宜的運輸方案。比如說，這家企業(yè)會覺得空運成本太高，而海運的速度太慢，我們就會提供一個通過鐵路來進行運輸?shù)姆桨浮?rdquo;該平臺銷售經(jīng)理李英說。

　　另外，該平臺的實時可視化供應鏈管理技術可以全方位地提供物流全程的實時溫度、濕度、震動、光照、壓強和定位的信息服務，貨物一旦出現(xiàn)問題，可以精準地找到出問題的具體環(huán)節(jié)，從而為貨物運輸提供安全保障。

　　中小微企業(yè)產(chǎn)業(yè)服務“一網(wǎng)打盡”

　　在國際會展中心6號館的寧波紡織服裝云展區(qū)，現(xiàn)場負責人呂高云向記者展示了他們的云平臺主頁。“在這個頁面上，大家可以看到眾多獨立設計師的成衣模特圖片展示，根據(jù)自己的喜好點贊。這些搜集上來的消費者反饋信息，也會及時反饋到設計師和商家，幫助他們對產(chǎn)品進行更為精準的定位。”呂高云說，“有一些酒店有試睡員，我們也有試穿員這項服務，如果消費者在平臺上看到喜歡的衣服，可以提出申請，我們會將衣服寄給他，消費者再向我們提交試穿感受，進而反饋給商家，以便進行修改。”

　　據(jù)介紹，服裝云平臺的核心是搭建一個面向全國大學生為核心的年輕潮流人群，以服飾DIY為特色，結合微分銷、免費體驗、產(chǎn)品眾籌等移動互聯(lián)網(wǎng)銷售手段的電子商務平臺，為小微紡織服裝企業(yè)打通銷售渠道以及推廣品牌。

　　除了電子商務平臺外，線下時尚產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)空間也是其線下推廣的重點項目之一。“在這一塊，我們將目標定位在大學生為主的年輕群體上，他們是購買者，也是傳播者。接下來，我們將打造寧波首家以地鐵為依托的時尚產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)空間。”呂高云說，根據(jù)這一定位，創(chuàng)藝將旗艦示范店初步定位在大學生集中且人口量大的寧波地鐵2號寧波大學站，現(xiàn)正在裝修中，不久將營業(yè)。

　　專家

　　企業(yè)要思考“互聯(lián)網(wǎng)＋”到底要加什么

　　浙江天下商邦科技股份有限公司企劃總監(jiān)宋琪用“脫胎換骨”來形容“互聯(lián)網(wǎng)＋”對傳統(tǒng)服裝企業(yè)經(jīng)營模式帶來的影響。

　　“服裝行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結合，正使整個產(chǎn)業(yè)鏈的傳統(tǒng)模式發(fā)生脫胎換骨的變化。一個擁有網(wǎng)店平臺、實體店、微店‘三店合一’的企業(yè)，通過‘互聯(lián)網(wǎng)＋’的銷售渠道向消費者征集服裝設計創(chuàng)意，并根據(jù)消費者預購訂單生產(chǎn)服裝，如此一來，企業(yè)的設計開發(fā)成本、廣告成本、庫存和流動資金都將大大降低。這些節(jié)約的成本可以讓企業(yè)在設計開發(fā)方面獲得更多投入，從而進一步改善各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)。”

　　但在他看來，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)企業(yè)走的其實只是“品牌＋互聯(lián)網(wǎng)”的路子，只是將互聯(lián)網(wǎng)作為一個平臺，把產(chǎn)品拿到網(wǎng)上去銷售，其實跟開個淘寶店沒啥區(qū)別，人員和團隊的組織結構也存在很多問題。

　　“對于企業(yè)而言，應該思考‘互聯(lián)網(wǎng)＋’到底應該加什么。”宋琪認為，要讓互聯(lián)網(wǎng)技術與產(chǎn)品相融合，針對互聯(lián)網(wǎng)特性做產(chǎn)品。讓互聯(lián)網(wǎng)不僅作為一個平臺，更應成為一種模式，企業(yè)應專注研發(fā)適合互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品。只有把線上線下真正結合起來，才能更好地推動品牌發(fā)展。