中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在復(fù)蘇嗎?Burberry是這么說的
圖片來源:Vogue
Burberry和歷峰集團(tuán)表示自2015年底開始,中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)復(fù)蘇,在某種程度上也算對(duì)中國(guó)香港地區(qū)市場(chǎng)消沉一種撫慰。
1月15日這家英國(guó)風(fēng)衣制造商稱,盡管2015年第四季度中國(guó)香港地區(qū)的利潤(rùn)下跌了20%,但中國(guó)內(nèi)地的銷售額恢復(fù)增長(zhǎng)。與此同時(shí),卡地亞珠寶制造商歷峰集團(tuán)也稱,與之前分析師預(yù)測(cè)的亞太地區(qū)銷售額下降16%相比,實(shí)際情況要好一些,下滑了9%。Burberry在倫敦證交所的股價(jià)也提升了5.5%。
這些報(bào)告也許會(huì)平息人們對(duì)“中國(guó)市場(chǎng)未來一年進(jìn)一步惡化”及“中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將達(dá)近二十年最慢”等言論的擔(dān)憂。據(jù)花旗集團(tuán)稱,近年來,中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買瑞士手表的額度占全世界消費(fèi)額的1/2。Liberum的分析師表示,Burberry 38%的銷量都在中國(guó)內(nèi)地,而港澳臺(tái)地區(qū)占30%。
“中國(guó)內(nèi)地銷量的提升也許是因?yàn)闈撛诘挠慰投歼x擇了在國(guó)內(nèi)購(gòu)買,但也可能是因?yàn)橹袊?guó)內(nèi)地市場(chǎng)已觸底。”德國(guó)私營(yíng)銀行Berenberg分析師ZuzannaPusz說。
然而整體來看,“中國(guó)消費(fèi)者在香港這些地方的消費(fèi)額還是減少了。”BurberryCFO卡羅爾·費(fèi)爾韋瑟在一次電話采訪中說道。
“中國(guó)香港市場(chǎng)仍然令人擔(dān)憂,但內(nèi)地地區(qū)消費(fèi)額恢復(fù)增長(zhǎng)。”她說,“這個(gè)模式有點(diǎn)復(fù)雜。中國(guó)消費(fèi)者在歐洲-中東-非洲地區(qū)的消費(fèi)增長(zhǎng)速度雖有所放緩,但依舊在增長(zhǎng),這一點(diǎn)很關(guān)鍵。”
Burberry稱,除中國(guó)香港和中國(guó)澳門之外的亞太地區(qū)第四季度增長(zhǎng)率僅為個(gè)位數(shù)中段。歷峰集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地第三季度的銷售量有所增加,但香港和澳門地區(qū)卻下降了很多。
截至14日上午10:44,蘇黎世證交所歷峰集團(tuán)的股價(jià)下降2個(gè)百分點(diǎn),跌至64.15瑞郎,Burberry在倫敦證交所的股價(jià)上升1.8個(gè)百分點(diǎn)。
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